5 exemples d’emails de marques qui surfent sur l’Euro 2016

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L’Euro de football 2016 démarre dès demain, avec au programme 1,9 milliard de recettes attendues pour l’UEFA, et des retombées pour les 10 villes hôtes françaises. Au total, 2,4 millions de spectateurs sont attendus dans les stades abritant les différentes rencontres, sans compter les 6,5 millions dans les « fans zones ».

Mais cette compétition internationale est également un événement marketing pour les annonceurs, qu’ils soient partenaires ou non de l’Euro. Un moment choisi par beaucoup pour communiquer autour du football afin de mettre en avant leurs offres ou services, notamment via leurs newsletters.

Nous avons ainsi sélectionné 5 exemples d’emails de marques qui surfent sur l’Euro 2016 :

1. PMU

Partenaire officiel de l’Equipe de France de Football, PMU n’hésite pas à mettre en avant son dernier spot publicitaire, intitulé « Les Footballers », dans sa newsletter. PMU propose une offre promotionnelle à ses utilisateurs, en pariant lui-même sur les buts à venir des Bleus pendant l’Euro. Le visuel du header, qui montre les joueurs dans leur tenue du spot TV sur fond vert, remplit son but : retenir l’attention et amener à cliquer sur le bouton CTA « Je parie ».

2. Zalando

Qui dit Euro 2016 dit maillot de foot ! Zalando l’a bien compris et propose dans sa newsletter une sélection de tenues inspirées des maillots des équipes nationales, dans un design simple et épuré, tout en longueur. On notera les intitulés des boutons CTA, « Allez les Bleus », « Forza Italia », dont les formulations s’inspirent du maillot concerné.

3. Deliveroo

Pourquoi ceux qui préfèrent vivre leur passion de supporter à la maison, Deliveroo propose une offre « Supporters » pendant l’Euro. Transformant son logo kangourou en supporter des Bleus, le service de livraison de repas à vélo liste dans son email ses différentes offres spéciales valables pendant la compétition. Bonne idée : les boutons CTA intitulés « A vendredi » pour donner déjà rendez-vous aux abonnés de la newsletter.

4. SNCF

La SNCF a pensé aux supporters qui n’ont pas encore (est-ce bien raisonnable ?) réserver leur transport, en envoyant un email « Crazy Foot TGV » pour relayer une vente flash valable la veille de l’Euro pendant 4 heures. Les internautes peuvent ainsi réserver une place en TGV pour une des villes hôtes de la compétition.

5. PayPal

Un email simple pour PayPal qui s’allie à Darty pour proposer sur le site marchand de ce dernier un code de réduction sur l’achat d’un téléviseur, valable pour les 100 premiers acheteurs uniquement. Pour que l’on comprenne immédiatement qu’il s’agisse d’une offre spéciale Euro, PayPal a inscrit le message « Ne ratez pas un but » en haut de l’email, tout en savant manier l’humour, comme lorsqu’il précise à la fin de l’email « Pizzas non incluses ».

(Merci à Sandra et Nathan pour les exemples d’emails)

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