6 éléments clés à soigner pour réussir vos emailings de Noël

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Les fêtes de Noël approchent à grands pas ! Selon la FEVAD, les ventes en ligne devraient représenter plus de 13,5 milliards d’euros pour les fêtes de fin d’année, en hausse de près de 10% par rapport à 2015.

L’email marketing reste aujourd’hui un canal privilégié pour le e-commerce et conserve son statut de support publicitaire le plus incitatif à apporter du trafic sur site web (52%) (source : étude SNCD/NP6 « Email Marketing Attitude » 2016).

Face à des internautes sur-sollicités, chaque détail compte pour que votre emailing génère un ROI optimal. Découvrez 6 éléments clés à soigner pour réussir vos emailings de Noël cette année :

1. Etablissez un planning précis de vos envois

Programmez chaque emailing envoyé pendant la période de Noël comme un temps de communication répondant à un objectif précis. Par exemple : un emailing fin novembre annonçant des promotions, un emailing début décembre avec des promotions plus importantes, et enfin, un emailing le 15 décembre avec les offres de dernière minute.

Emailings de Noël envoyés sous le rythme d’un calendrier de l’Avent (un email pour chaque jour)

2. Surprenez avec des objets « graphiques »

C’est la première information que l’internaute lit. N’hésitez pas à intégrer des caractères spéciaux (flocon, sapin…) qui apportent en usage modéré un effet de surprise.

Cdiscount.com a par exemple optimisé la performance de ses newsletters grâce aux caractères spéciaux (taux d’ouverture : +12 %, taux de clic : +36 %). Au final : un gain de trafic de plus de 60 %.

3. Personnalisez vos emailings aux couleurs de Noël

Couleurs rouge et doré, étoiles… Apportez une touche festive tout en conservant les éléments clés de vos emailings (couleur du header, logos, rubriques habituelles…).

Emailing d’octobre VS emailing de novembre avec l’utilisation de la couleur rouge par touches (source : NP6)

4. Misez sur le conseil et les promotions exclusives pour votre contenu

Concentrez-vous sur des promotions limitées et exclusives à la période de Noël. Apportez du conseil en segmentant selon des catégories (hommes, femmes, enfants…).

Rassurez aussi sur les délais de livraison.

5. Profitez de la complémentarité entre l’email et vos autres canaux de communication

L’email s’impose en 2016 comme support publicitaire le plus incitatif aux visites en magasin (33%), devant la publicité magazine et le panneau publicitaire (source : étude SNCD/NP6 « Email Marketing Attitude » 2016).

Réseaux sociaux, magasins, sites Internet… Les consommateurs n’hésitent plus à mixer les canaux lors de leur parcours d’achat. Pour répondre à cette tendance, n’hésitez pas à intégrer un bon à imprimer en magasin ou disponible sur les réseaux sociaux. Vous multiplierez ainsi votre audience et augmenterez le rendement de vos opérations emailing.

Email de Noël contenant un encadré proposant de se rendre en magasin

6. Pensez Responsive Design

1 internaute sur 2 préfère consulter ses emails sur un support mobile (smartphone, tablette ou montre connectée) et 94% des internautes consultent leur boîte principale au moins une fois par jour (source : étude SNCD/NP6 « Email Marketing Attitude » 2016). Facilitez l’acte d’achat aux internautes grâce à des templates optimisés aux supports de lecture de vos cibles.

Notre conseil : Simplifiez la conception de vos campagnes email de Noël avec Mail Performance

NP6, via sa solution MailPerformance, vous propose un éditeur de contenus simple, intuitif et graphique pour concevoir très simplement vos campagnes email.

Plus besoin de connaissances techniques pour créer vos emailings !

Créez vos emailings à partir des templates et blocs de contenus à disposition dans MailPerformance et optimisés Responsive Design via de simples drag & drop.

Vous restez libres d’ajouter vos propres codes HTML/CSS pour la gestion du Responsive de vos propres créations de campagnes email !

Content-Designer

 

 

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Concevez en quelques clics vos campagnes email de Noël.

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