Anatomie d’un email : Charlie Palmer Group

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Le blog du spécialiste nord-américain Emma s’est arrêté dans un récent billet sur un email envoyé par Charlie Palmer Group, chaîne d’hôtels et restaurants du Chef nord-américain du même nom. L’email analysé par Emma met l’accent sur le Negroni, un cocktail d’origine italienne à base de gin, de vermouth et de Campari.

Dans son message, le groupe annonce sa participation à la « Semaine Negroni », organisée du 6 au 12 juin dernier, pendant laquelle il s’engage à reverser 1 dollar pour chaque boisson vendue dans ses établissements à une association à but non lucratif : l’Institut Culinaire Américain.

La marque met ensuite en avant de manière visuelle 5 recettes différentes du célèbre cocktail, servis dans 5 de ses hôtels/restaurants, chacun dans une ville différente. Mais cet email spécial cocktail est-il bien réalisé ? Analyse avec le blog d’Emma :

1. Aidez vos abonnés à faire la connexion immédiate avec votre marque en mettant un logo tout en haut de vos campagnes email. Cette image répétée de la marque apporte de la consistance à votre marketing et aide les gens à savoir à quoi s’attendre en ouvrant vos messages.

2. Utilisez votre image phare pour débuter l’email. Dans le cas étudié ici, l’image phare transmet l’information principale, en allant droit au but pour ceux qui ne consultent leur email que sur leur smartphone (et qui représentent 54% de l’audience moyenne d’un email !).

3. Un slogan publicitaire peut faire bien plus que communiquer un message. Ici, Charlie Palmer Group utilise cette technique pour dessiner un cadre idéal afin de donner envie de consommer son produit pendant une chaude soirée d’été.

4. Plus votre marketing est personnalisé, mieux c’est. Imiter une lettre manuscrite en intégrant à la fin une vraie signature (idéalement d’une personne connue de votre lectorat) est une touche appréciée.

5. Faites que les choses soient simples à digérer en organisant votre contenu en sections ou tuiles illustrées clairement séparées. Ainsi, vos lecteurs identifient facilement ce qui les intéresse le plus pour interagir et cliquer plus rapidement.

6. Reverser une part de ses revenus donne à votre public une motivation supplémentaire de passer à l’achat tout en apportant une image positive de votre marque à travers cette opération généreuse.

Retrouvez l’article original en anglais sur le blog d’Emma.

Rappel : L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.

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