Notre top 5 des articles les plus lus en 2016

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Les fêtes de fin d’année approchent, et c’est déjà l’heure des bilans. Chez NP6, nous avons lancé notre blog « NP6 Marketing Insights » en avril 2016. Nous avons souhaité vous donner rendez-vous chaque semaine sur cet espace pour partager avec vous nos conseils, nos bonnes pratiques ainsi que notre veille des blogs étrangers sur l’Email et le Data Marketing.

Huit mois après, le bilan est positif. Vous êtes de plus en plus nombreux à lire nos contenus sur le blog et à les partager sur les réseaux sociaux (vous saviez que l’on était sur Twitter ?). Et ce n’est pas fini : nous vous préparons un lot de surprises en 2017 ! En attendant, nous avons souhaité partager avec vous notre top 5 des articles les plus lus sur le blog en 2016. Bonne (re)découverte !

1. Email marketing : les 5 indicateurs de performance à suivre

Comme tout canal digital, l’email offre de nombreux indicateurs pour mesurer les performances de ses campagnes emailing. Certains indiquent la qualité de l’email envoyé (taux d’ouverture, taux de clic…), tandis que d’autres vont renseigner sur la rentabilité de la campagne concernée (taux de désabonnement, taux de conversion…).

Pour vous aider à y voir plus clair, nous avons voulu partager avec vous les indicateurs email essentiels à surveiller pour mesurer le ROI de vos campagnes emailing.

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2. Le modèle « plug and play », accélérateur de la transformation digitale

La transformation digitale est un véritable enjeu pour les grandes entreprises en compétition avec les pure players, dont les clients sont aujourd’hui tous connectés. Elle impacte directement le marketing opérationnel : l’expérience client, la connaissance client, les budgets publicitaires, les supports de fidélisation.

Approche modulaire, agilité, maîtrise des risques, mise en œuvre rapide… Découvrez comment l’approche « plug and play » permet de mettre en place un projet DMP et d’accélérer sa transformation digitale.

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3. De la DMP au marketing automation : comment activer vos données

L’email joue plus que jamais un rôle central dans la relation client et reste le levier marketing le plus rentable. Si les volumes de l’email marketing commencent à baisser (-2,26% par rapport à 2013), les messages envoyés sont de meilleure qualité.

Pour lancer des campagnes marketing pertinentes et efficaces, il est donc nécessaire aujourd’hui de privilégier la qualité sur la quantité, et de mieux cibler ses envois email. C’est là où la DMP aide à répondre à la question : « Comment puis-je mieux segmenter mes canaux marketing pour mieux communiquer ? ». Découvrez-en plus sur la DMP et le marketing prédictif dans cet article.

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4. 4 facteurs d’un email d’anniversaire réussi

Seuls 16% des Français s’opposent fermement au fait de donner leur date d’anniversaire à une marque (source : Baromètre de l’intrusion par Publicis ETO, 2015). Et ce n’est pas par hasard ! En effet, grâce à cette information, les internautes s’attendent à être contactés, avec à la clé un cadeau ou une preuve d’attention : réduction, bon d’achat, invitations à des événements…

Cet événement constitue donc un des moments privilégiés pour montrer votre reconnaissance envers vos cibles en centrant votre message sur un des moments phares de leur calendrier personnel. Voici quelques conseils pour concevoir des emails d’anniversaire surprenants et valorisants pour vos cibles.

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5. 4 exemples d’emails marketing efficaces

Régulièrement, le blog d’Emma, spécialiste américain de l’email, compile les meilleures campagnes marketing qu’elle a reçues dans sa boîte de messagerie. Cette fois, le blog cite plusieurs exemples, de l’email de ré-engagement qui joue sur les sentiments au message expressément vague qui nous force à cliquer pour en savoir plus.

Parmi les 12 newsletters sélectionnées par le blog d’Emma, nous avons choisi de vous présenter 4 exemples, visuels à l’appui, afin de vous inspirer pour vos futures campagnes marketing.

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Toute l’équipe de NP6 vous remercie pour votre confiance en 2016 et vous souhaite de très bonnes fêtes de fin d’année !

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