Pourquoi la (géo)localisation est le sujet tendance du marketing digital

Partager sur facebook
Partager sur twitter
Partager sur linkedin
Partager sur email

La localisation fournit une mine d’or d’informations aux responsables marketing, qui ne peuvent se permettre aujourd’hui de l’ignorer. C’est du moins ce que pense le site Marketing Land dans un article publié cette semaine, qui revient sur les récentes acquisitions des acteurs américains du marché dans des outils de géolocalisation et de data visualisation. En voici un extrait :

En l’espace de quelques jours, Pinterest, Google et Facebook ont annoncé des nouveautés ou des améliorations d’outils existants pour faire le lien entre le comportement offline des consommateurs et le digital. Sans compter les récentes opérations de ce type chez une douzaine de sociétés dans le display mobile ou multiplateforme.

Pendant longtemps, le mot « local » a été associé aux TPE-PME, représentant auprès du plus grand nombre un segment de niche ou, tout du moins, un marché peu lucratif. Les annonceurs à l’échelle nationale et les marques avaient de manière générale bien du mal à faire du « local » et donc l’ignoraient pour la plupart.

Aux Etats-Unis, il est d’usage de dire que 92% des ventes en retail sont réalisées dans des points de vente physiques. En 2015, si 4,8 billions de dollars ont été dépensé en ligne, l’e-commerce a réalisé un chiffre d’affaires de 350 milliards de dollars. D’un autre côté, l’économie de services est largement plus importante que le retail aux Etats-Unis, avec des billions de dollars dépensés dans des services offline (restaurants, loisirs, services professionnels, services de santé, service à domicile…).

Aujourd’hui, Internet touche la plupart de ces transactions, d’une manière ou d’une autre : cartes, critiques en ligne, recherche de produits… En d’autres termes, Internet et maintenant le mobile ont un impact sur des billions de dollars dans les achats offline – la partie immergée de l’iceberg qui ne voient généralement pas les responsables marketing. C’est la raison pour laquelle Pinterest, Google et Facebook, entre autres, développent ou créent de nouveaux outils d’attribution offline.

En conclusion, grâce au mobile et au comportement des consommateurs dans le monde réel de plus en plus transparent, on voit peu à peu disparaître l’association persistante entre « local » et « niche » chez les marketers, ceux-ci n’arrivant toujours pas à voir ou mesurer la majorité des transactions offline apportées par Internet. C’est pourquoi, plus que la fraude ou l’ad blocking, la (géo)localisation est le sujet le plus tendance du moment en digital marketing.

Lire l’article complet en anglais sur Marketing Land.

Crédit visuel illustration : Marketing Land

" Un moment de lecture à partager "
Partager sur facebook
Partager sur twitter
Partager sur linkedin
Partager sur email
GARDONS LE CONTACT

Inscrivez-vous à notre newsletter

* Champ obligatoire
LAISSEZ-VOUS TENTER...

Ces articles pourraient aussi vous intéresser

3 conseils pour faire de votre newsletter un véritable succès Email

3 conseils pour faire de votre newsletter un véritable succès

Véritable point d’entrée stratégique pour un site, la newsletter est depuis de nombreuses années le média idéal pour communiquer sur sa marque et fidéliser ses …

+ lire la suite
Le marketing automation pour dialoguer avec vos clients Email

#MonClientEtMoi – Le marketing automation pour dialoguer avec vos clients

Aujourd’hui, nous vous donnons des nouvelles d’Arnold. Bon, Arnold n’est pas en super forme. Et oui, les festins de fin d’année sont passés par là …

+ lire la suite
Email

Emailing B2B : Comment ajouter vos événements dans le calendrier de vos destinataires ?

Vous souhaitez planifier un rendez-vous dans l’agenda de vos collaborateurs, clients ou prospects directement depuis un emailing ? Intégrez simplement un bouton au sein de …

+ lire la suite